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(网)(络)电影春节档“捞金” 发挥后发优(势)(需)创新(商)业模式

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-03 14:05:54

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  网络(电)(影)春节(档)“捞金” 发挥后发优势需创新商业模式

  784部

  2020年国内共(上)新1089部电(影),其中,院(线)发行新片305部,网络(发)(行)(新)片784部,占新片整(体)(数)量(的)72%。在这些上新的网(络)电影中,共79(部)影片分(账)破(千)万。

  ◎本报记者 张盖伦

  78.2亿元,1.6亿人次。(今)年(春)节档7天总票房和(观)(影)人次,创下了我国(电)影春节档新纪(录)。

  (整)(个)春(节),(各)路院线电影的热搜轮番上马,(尽)管票房成(绩)(各)异,但确实(都)刷了回“存(在)感”。相比院线(电)(影)的“神仙打(架)”,网络电影(这)(边)显得(有)些“静悄悄”。

  事实(上),(今)年(由)中国(电)影家协会网络电影工作委员会(牵)(头),(联)(合)爱(奇)艺、(腾)讯、优酷三家(平)正(式)提出了“网络电影春(节)(档)”概念,并推出了两部在大年初一由(网)络(首)发(的)影片——《(少)(林)寺之(得)宝传奇》(和)《发(财)(日)(记)》。前(者)(由)王宝强主演、唐季礼(导)(演),(后)(者)(则)(由)喜剧(演)员宋小宝(自)导(自)演。

  截(至)2月20日(晚),(三)大视频平台还未正式公(布)两部电影的相关数(据)。从前台播(放)量(来)看,两部(影)片专辑的播放量在腾讯视频平台上均(达)到8000万次(以)上,在爱奇艺和优酷上的播放(热)度也(不)低。(按)(照)会员6元一部、非(会)(员)12(元)(一)部的影片定价来算,两部网络电影在三大平台上(斩)获过(亿)票房(应)该不成问(题)。

  这同样也创下了(网)络(电)(影)(的)新纪录。

  高质量、(高)成(本)成(网)络电影发(展)趋(势)

  诞生于2014(年)的(网)络电(影),经历了“(野)(蛮)生长”“(摸)索(前)进”“减量提质”几个发(展)阶段。

  (根)据中国电影家协(会)网络电(影)工作(委)员会(发)布(的)《2020(中)国网络(电)影(行)(业)(年)度报告》,2020年(国)(内)共上新1089部电影,其中,院线(发)(行)新(片)305(部),网络发行新(片)784部,占(新)片(整)体(数)量的72%。在这些(上)(新)(的)网络电(影)中,(共)79部影(片)分(账)(破)(千)(万),同(比)增加41部;(千)万级影片票房规模13.9(亿)元,(同)(比)增长125%。

  报告指(出),网(络)(电)(影)已(告)别“(低)成(本)”时代,整体投入(层)级(更)为丰富,投资成本在600万以(上)的影片占(比)达34%。(在)发行、创作结构(升)级的同时,(营)销也(在)升级。2020(年),(全)网半(数)(以)(上)的新片(均)(进)行(自)主营销,部均营销成本过百万;单部影片营(销)成本(占)总成(本)比例最高可(达)61%。

  中国电(影)(家)协会网(络)电影工(作)委员会会长吴曼芳表示,相对于每年700部的上线数(量)而言,当前(网)(络)电影行业的(优)(质)供给仍然(不)足,难以满足广大人(民)群众(对)(于)优(质)内容的观看(需)(求)。此次(提)(出) “网络电(影)(春)节档”,短期来看,有助于(增)加春节期间(的)优(质)网络(影)视作品供给,更好地(满)足(观)众日(益)多元的影视文化需求;从长(期)来看,高(品)质的(网)络电(影)(能)够与院线(电)影形成合力,(共)(同)做大、做(强)我(国)电(影)市场,引(领)(线)上新(型)消费,成为文化产业(内)(循)环的重要助(力),推动电影产(业)发(展)与文化强国建设。

  “在(未)来的发展中,(网)(络)(电)影(从)业(者)还是要将(提)升电(影)品质作为第一要义,坚持以人民(为)(中)心(的)创(作)导(向),(关)注(人)性,(关)注(生)活,用多元(的)题材与类(型)讲(好)中(国)故(事)。”吴曼芳说。

  精(品)网络电(影)(可)(提)升(行)业水准

  阿里(巴)(巴)集团副总裁、(阿)里(文)(娱)电影业务负责人(李)(捷)直(言),网络(电)影(还)(没)(有)成为中国(视)听观众(用)户的主(流)选择,它只(是)在(内)(容)上成(为)主流内容(的)补(充)。(这)次,他们对两部春节档电影(寄)(予)厚望。“它们(可)以将(网)络(电)影的(水)准、(平)台(对)(网)络电影(的)推动能力提升到一个前(所)未有的高度。”李捷强调,“这应该是在中国网络电(影)历史上必定留下名字的两部电影。”

  (其)实,《少林寺之得宝传奇》和《(发)(财)(日)记》的(阵)容,都堪(比)院线电(影)。

  王宝(强)心中一直有(个)功夫电影梦,他用《少林(寺)之得宝传(奇)》圆(梦)。该(电)影导演唐季礼坦言,对他来说,这不是一部网络电影,就是一(部)(电)影,只是团(队)选择(了)以网络平台为(发)布渠道。

  (在)唐季礼的(认)知(中),头部(网)(络)影片(的)(成)本也(就)(是)一(到)(两)千万。(如)何在相(对)(较)低成本的限制下出(精)品?团队的经验(是)把(前)期准备工作(做)足,(把)规(划)做(好),最大化利用(演)员在组(里)的时间,用完善(的)(工)(业)流(程),精简拍摄时间,不(浪)(费),提效率。缩减预算,(但)是不(缩)减质量。

  (如)果网络电(影)能(成)为(一)支重(要)力量,(那)(些)进不了院(线)(的)年轻电(影)(人)的片(子),也可以通(过)这种(方)(式),(获)得关(注)度。唐(季)礼认可(网)(络)(电)影,也(愿)意成为吃(螃)(蟹)(的)人。

  《发财日记》(制)片人李金翰(在)此前(的)(网)(络)(电)影春节档发布会上也(多)(次)强调,(这)(部)电影凝(结)了许(多)人多年的(心)(血)。他在接(受)媒体(采)访时(表)(示),没有(一)(个)具体的金(额)来定义大、中、小(级)别(的)成本投(入),只有主创(团)队百分之百(全)身心的(投)入。

  唐季礼(此)前(在)展望春节档成绩时,说得真诚:“(希)(望)平台能赚钱;(平)台(能)(赚),我们(制)作人、(制)作公司也能赚;赚了钱,就能继续投入到电影(行)业;(另)外,(也)希望(我)们两(部)(电)影集体票房(过)(亿),这将是(一)个最好(的)局面。”

  建(立)共(融)共通网(络)电影生(态)圈

  值得一提的是,《少(林)(寺)之(得)宝传奇》(和)《发财日记》(两)部电影都采用(了)(单)片付费模式。

  爱(奇)艺副总裁、电(影)中心总经(理)(宋)佳表(示),目(前)确实没(有)出现真(的)口碑爆棚的网络(电)影(影)片。“这次我(们)用单片付费的方式,是真正意义上(的)平(台)和(电)影人团(结)到一起,(通)过一种(新)的商业(模)式,去带动形成一种新(的)线上消费(习)(惯)。这种(新)的消费习(惯),也会反哺内容创作,推动电影产业(的)良性发展。“终有一日,(我)(相)信电影(通)过单片(付)费(的)方式,(一)定能够在线上爆发(出)(特)(别)大的能(量)。”宋佳说。

  (腾)讯企鹅影视副总裁常斌也认为,“单片付费”(模)式确(实)是一个重(大)突破。(过)去的分账模(式)中,平台投(入)(了)相当大的(资)源,而单片(付)费,则是让用户(用)(商)(业)购买来实(现)电影(作)品的盈利。“这个(趋)势对网络电影(制)作人(还)(是)很(有)吸(引)(力)(的)。”

  (不)过,(对)单(片)付费,态度要积极,行(动)要(谨)慎。常(斌)说,目前只有(少)量网络电影(适)合做单片付费。

  “它(要)具备几(个)前提。比如,(影)片(适)合互联(网)上播放、有相当数量(的)大咖演员、大投入的宣发(体)量等。”常斌(说),“我们平台会(积)极地尝试单(片)付费,(但)(会)找最适合的项目来做。”

  另外,还需(要)有(持)(续)(的)优(质)内容供(给)。(现)在(有)(了)春(节)(档),之后能不能有网络电影(的)暑期档、国庆(档)?常(斌)说,春节档(是)一个很(好)(的)开头。(他)(们)特别希望,这个春(节)档的成功,能吸引(更)多资源进入网(络)(电)(影)。“但电影(生)产需(要)(时)间。大(家)也要看到这两部(片)子的(效)果(后),再考(虑)要(不)要尝(试)。我也希(望)行(业)、用户、媒体能(多)(给)我们(一)点(耐)心。”

  吴曼芳指出,网络电影的商业(模)式既关系(到)制片(方)(的)投资回报,也影响到平台的可(持)续发展,更要(考)(虑)广大用户的消费(能)(力),因此还需(要)继续进(行)创(新)尝试,(以)(期)找到能(够)(更)好地兼(顾)(三)方的合(理)方案。“未(来),(网)络(电)影要(进)一步发挥出(新)兴产(业)的后发优势,在借鉴相(关)产业经验的(同)时,(大)(胆)创新,进一(步)优化(商)业模式,建立共融共通的网络电影生态圈。”

【编辑:姜雨薇】

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